江南体育浅谈广告创意的意义浅谈广告创意的意义 摘要： 广告创意是广告的灵魂， 广告创意是对广告人创作能力的挑战， 它要求广告人要思考而不能仅仅拘泥于灵感， 要遵循一定的创意原则。现代传播学和市场营销理论的发展， 为广告创作注入了科学的内涵和新的活力， 从而丰富的发展了现代广告创意策略。 关键词： 广告创意 创意原则 意义 一、 引言 在我们生活的这个商业社会中， 广告充斥着每个角落。 这些广告有的平庸无奇有的却表现独特、 新意怡人， 从而给人们留下深刻印象。 而产生如此差别的原因， 除了设计、 制作方面的因素外， 广告创意过程中是否有进行消费者洞察是一个极...

　　浅谈广告创意的意义 摘要： 广告创意是广告的灵魂， 广告创意是对广告人创作能力的挑战江南体育， 它要求广告人要思考而不能仅仅拘泥于灵感， 要遵循一定的创意原则。现代传播学和市场营销理论的发展， 为广告创作注入了科学的内涵和新的活力， 从而丰富的发展了现代广告创意策略。 关键词： 广告创意 创意原则 意义 一、 引言 在我们生活的这个商业社会中， 广告充斥着每个角落。 这些广告有的平庸无奇有的却表现独特、 新意怡人， 从而给人们留下深刻印象。 而产生如此差别的原因， 除了设计、 制作方面的因素外， 广告创意过程中是否有进行消费者洞察是一个极其重要的因素。 广告策划之后， 广告活动就进入了实质性的创意阶段。 此时， 广告创作者要考虑的是如何充分、 艺术性地表达阐释广告主题的问题。 成功的广告战略首先来自 不同凡响的卓越创意。 创意是引起消费者注意， 激发消费者购买的驱动力。 二、 什么是广告创意 随着我国经济持续高速增长、 市场竞争日益扩张、 竞争不断升级、 商战已开始进入“智” 战时期， 广告也从以前的所谓“媒体大战”、“投入大战” 上升到广告创意的竞争， “创意” 一词成为我国广告界最流行的常用词。“ Creative ” 在英语中表示“创意”， 其意思是创造、 创建、 造成。“创意” 从字面上理解是“创造意象之意”， 从这一层面进行挖掘， 则广