2023年中国广告设计行业发展趋势 中国广告设计行业市场规模分析广告作为一个独立的经济行业，随着经济全球化的实现，广告亦开始了其全球化的路程，通过广告公司的并购形成的跨国广告航母的兴起，传统的四大媒体实现了与网络媒体的竞和，广告设计在媒体的选择方面是多元化的。由着技术与软件的发展与应用，广告设计呈现出多元化与数字

　　广告是向社会广大公众告知某件事物。非经济广告是指不以营利为目的的广告，如政府公告，政党、宗教、教育、文化、市政、社会团体等方面的启事、声明等。

　　传统的广告设计与创意理论得到了极大的体现，同时，新时代的新的设计理念如雨后春笋般出现。而且现代广告设计更是从艺术作品和艺术运动中汲取了丰富的营养，使广告设计行业呈现出一片繁荣的景象。

　　广告作为一个独立的经济行业，随着经济全球化的实现，广告亦开始了其全球化的路程，通过广告公司的并购形成的跨国广告航母的兴起，传统的四大媒体实现了与网络媒体的竞和，广告设计在媒体的选择方面是多元化的。由着技术与软件的发展与应用，广告设计呈现出多元化与数字处理的特效化的局面。

　　根据中研普华产业研究院发布的《2023-2027年中国广告设计行业发展趋势与投资咨询报告》显示：

　　随着智能终端设备的普及、移动互联网用户的不断增加以及移动广告营销平台的出现，未来移动互联网广告也将快速发展，基于线上线下互动的媒体也将快速发展。中国的互联网行业已经走过了20年，广告设计行业也随着互联网的飞速发展而突飞猛进。

　　未来，互联网广告的渠道和媒体资源将不断丰富，以满足不同广告主多元化、定制化的营销需求。未来，互联网广告市场的头部媒体、中长尾媒体平台将拥有广阔的增长空间。同时，利用互联网的优势，在未来，品牌打通线上线下全链条布局营销是双赢的选择。

　　广告是知识、技术、人才密集型的高新技术产业，是市场经济的先导产业，一个国家广告发展水平，体现了其市场繁荣的程度，从而反映出其科技、综合经济实力和社会文化素质。我们身处在一个广告无处不在，无时不有的时空里，感受着广告文明带给我们的冲击与震撼。竞争在这个残酷的社会是我们所有人及公司所面临的问题，如果在想立足于这个社会并且有着长远的发展，创新和发展是必不可少的。

　　随着Z世代的到来和我国互联网的普及，网络广告行业的受众群体的多元化也将慢慢增加，对于网络广告行业来说无疑是一个很好的局面。随着网络营销新技术逐渐步入数据化深水区，流量与数据管理受到高度关注。在网络广告策略方面，广告主偏好呈现钟摆效应，内容营销成未来策略重心。

　　2021年中国广告业发展总指数为110.85点，同比增长7.36%。新技术、新业态、新模式不断涌现，广告业产业实力不断提升，对经济、社会发展的影响和贡献与日俱增。“十四五”时期，广告业将迈向高质量发展新征程。

　　2021年产业实力指标为115.91点，同比增长8.68%，显示我国广告业产业实力不断提升，产业结构日趋优化。得益于互联网广告的迅猛发展，2021年全国广告业事业单位和规模以上企业的广告业务收入首次突破1万亿元，达到11799.26亿元，同比增长20.38%。传统媒体加快数字化转型，以电视台、广播电台为代表的事业单位广告收入增长主要来自其互联网广告业务。

　　2021年产业环境指标回升至105.32点，同比增长6.50%。党中央、国务院高效统筹新冠肺炎疫情防控和经济社会发展，广告主和消费者信心提振，产业政策环境不断优化。广告领域“放管服”改革扎实推进，依法取消广告发布登记行政许可事项，延续实施免征文化事业建设费政策，有效减轻了市场主体负担。

　　2021年产业社会效益指标达到110.85点，同比增长5.62%，显示广告业在促进就业、传播文明、构建和谐等方面发挥了积极的推动作用。守牢广告导向监管底线，重点领域广告监管有力有效，广告协同监管持续强化。市场监管总局集中整治借庆祝中国党成立100周年名义开展的违法违规商业营销宣传，深入开展“我为群众办实事”实践活动，集中治理群众反映强烈、社会危害性较大的重点领域虚假违法广告问题。各地市场监管部门共查处违法广告案件4.27万件，比上年度增长13.90%;罚没7.44亿元，比上年度增长31.37%。市场秩序平稳规范，人民群众获得感、幸福感、安全感显著增强。

　　广告公司也不列外，所以，正在到来的是一个充满变化的阶段，有很多未知的变量。机会与挑战是并存的，中国的广告业必需重视变化，习惯于在变化中生存，在变化中迎接挑战，寻找机会，创造自己的发展空间。随着疫情的逐步控制，广告主对数字营销趋势的肯定以及疫情引发的线上模式的增加将随之而来，线上广告市场将有所回暖。预计2023年市场规模将达到1143亿元。

　　本报告由中研普华咨询公司领衔撰写，在大量周密的市场调研基础上，主要依据了国家统计局、国家农业农村部、国家商务部、国家发改委、国务院发展研究中心、中国行业研究网、全国及海外多种相关报刊杂志以及专业研究机构公布和提供的大量资料，对中国广告设计及各子行业的发展状况、上下业发展状况、竞争替代产品、发展趋势、新产品与技术等进行了分析，并重点分析了中国广告设计行业发展状况和特点，以及中国广告设计行业将面临的挑战、企业的发展策略等。

　　报告还对全球的行业发展态势作了详细分析，并对行业进行了趋向研判，是广告设计生产、经营企业，服务、投资机构等单位准确了解目前广告设计行业发展动态，把握企业定位和发展方向不可多得的精品。

　　了解更多行业数据详情，可以点击查阅中研普华产业研究院的《2023-2027年中国广告设计行业发展趋势与投资咨询报告》。

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